the adoption of digital marketing (β = 0.114; P-value > 0.05), the adoption of digital marketing
has a significant positive impact on the company's digital marketing capabilities (β = 0.125; P-
value < 0.05). In addition, digital transformation is also proven to have a positive and
significant direct influence on the company's digital marketing capabilities (β = 0.555; P-value
< 0.05), and has a direct influence on digital marketing adoption (β = 0.336; P-value < 0.05).
This illustrates the importance of digital transformation in improving the company's digital
marketing capabilities, which can be a key driver in facing increasingly complex market
dynamics and increasingly fierce competition (Rasid & Rizal, 2021).
BIBLIOGRAPHY
Alfrian, G. R., & Pitaloka, E. (2020). Strategi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)
bertahan pada kondisi pandemik covid 19 di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional
Terapan Riset Inovatif (SENTRINOV), 6(2), 139–146.
Firmansyah, D., Suryana, A., & Rifa’i, A. A. (2022). PMD (Pelatihan Media Digital) sektor
usaha mikro dan kecil handycraft Bambu di KAA sukabumi guna meningkatkan
pemasaran online berbasis Marketplace di Era Ekonomi Digital. J-ABDI: Jurnal
Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(10), 2805–2816.
Holiseh, H., & Izzatusholekha, I. (2023). Strategi Dinas Koperasi Dan Usaha Kecil Menengah
Kota Tangerang Selatan Dalam Pengembangan Digitalisasi Umkm. PENTAHELIX, 1(2),
201–216.
Karyani, E., Geraldina, I., & Haque, M. G. (2021). Transformasi Digital Industri Halal Besar
& UMKM. Wikrama Parahita: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 139–148.
Rasid, F. E. T., & Rizal, M. N. (2021). Faktor Pendorong, Proses Dan Tantangan Transformasi
Digital Pada Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah: Tinjauan Pustaka Sistematis. Informasi
Interaktif, 6(2), 62–71.
Riyanto, S., Sukari, M. A., Rahmani, M., Ee, G. C. L., Yap, Y. H. T., Aimi, N., & Kitajima,
M. (2001). Alkaloids from Aegle marmelos (Rutaceae). Malaysian J Anal Sci, 7(2), 463–
465.
Simamora, V., & Saputra, B. D. (2023). Differentiation Moderation Effects: Experiential
Marketing And Green Marketing On The Purchasing Intention Of Motorcycle Scooters.
Jurnal Ekonomi, Teknologi Dan Bisnis (JETBIS), 2(4), 325–333.
Sri, M., & Ahmad, Y. (2017). Peluang dan Tantangan Pengembangan Usaha Mikro Kecil
Menengah (UMKM) Dari Berbagai Aspek Ekonomi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan
Bisnis, 2(1), 181–197.
Tambunan, T. (2012). UMKM Indonesia. Buku Dosen-2014.
Tambunan, T. T. H., & Purwoko, B. (2002). Social protection in Indonesia. Social Protection
in Southeast and East Asia–Towards a Comprehensive Picture, 1(1.66), 1–35.
Utama, I. D. (2019). Analisis strategi pemasaran pada usaha mikro kecil dan menengah
(UMKM) pada era digital di Kota Bandung. EQUILIBRIUM: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan
Pembelajarannya, 7(1), 1–10.
Was’an, G. H., Utarindasari, D., & Suratminingsih, S. (2023). Transformasi Digital untuk
Peningkatan Daya Saing UMKM Cileungsi: Pengabdian dalam Implementasi Solusi
Inovatif. Bhakti Yustisia, 1(1), 22–28.